21世纪经济报道记者 申俊涵 实习生 冯雪 北京报道
在这样的一种大背景情况之下，也就是经济呈现下行态势，并且消费方面遭遇遇冷状况的时候，奢侈品电商平台居然仍然是受到了资本的那种青睐。
8月16日这个今年的日子，时尚奢品文化消费平台识季宣称达成B+轮融资获得，此轮由互联网生活方式平台小红书进行投资。2 月时，二手奢侈品交易平台那里的红布林同样 获取到了B+ round的融资，投资方将58同城等包含其中。而在这般的此前情况之下，二手奢侈品领域当中有着胖虎、妃鱼等平台曾经得到渶策资本、五岳资本等在内诸投资方给予的那份投资。
具备多大潜力的奢侈品电商消费市场，为何奢侈品电商平台能够持续备受资本的青睐呢？和二手奢侈品平台相比较，它们各自所拥有的优势又究竟是什么呢？
21世纪经济报道实习生冯雪根据公开资料整理
市场潜力巨大，识季探路奢侈品电商平台新解法
全球最大的奢侈品消费国是中国，而且中国有着持续的消费增长潜力。普华永道在今年2月发布了报告，这份报告是《中国内地及香港地区奢侈品市场洞察》。报告显示，随着旅游和社交活动开始逐渐步入正轨，全球奢侈品市场正在稳步复苏。预计到2025年时，全球奢侈品市场规模将会以11%左右的年均复合增速来增长，增长后这规模会增至4447亿美元。
当中，亚太地区已然变成全球奢侈品市场里的关键增长动力源头，中国身为主要推动力量将会持续释放出增长潜力，预估在2025年的时候，中国奢侈品市场规模会达到8160亿人民币，到那个时候将会占据大概25%的全球奢侈品市场份额。
在疫情之前，国内市场这般巨大，然而当中有70%的奢侈品消费却是在海外出现。探寻其缘由，识季创始人史习羽向21世纪经济报道表明，核心缘由是国内奢侈品货源比海外少很多。奢侈品于国内专柜的款式丰富程度低，可定价远超国外。这致使国内巨大的消费需求没有适宜渠道去满足，追求时尚的消费者常常会在国外旅行时购买，或者直接让代购买中意的款式。
在当下这般的消费现状情形下，看到新商机的史习羽于2017年正式去创办了奢侈品电商平台识季。而在此之前，他已然在奢侈品行业积攒了足量丰富的行业经验以及相关资源。史习羽最开始在LVMH集团去担任高层职位，在2012年时成为主营奢侈品过季商品的魅力惠的总裁，并且把魅力惠构筑成国内奢侈品闪购平台的领导者奢。在2015年的时候他将魅力惠战略地并购进阿里巴巴之后又在阿里集团负责了一段时日的奢侈品业务。
有着在奢侈品行业丰富洞察的史习羽，对以往奢侈品平台的痛点有着深刻理解，他们过往常常采用重资产模式囤货，然而消费者始终在追求当季最流行的新品，款式一旦过季便大幅折价，所以此前的奢侈品平台，在无法提前判断何种款式 的奢侈品好卖的情形下，只能采取保守策略进一些基本款和常规款，这也是国内许多奢侈品商家的通病，即款式单一且老旧，如此这般，消费者想追求最新最尖的款式依旧只能在海外购买。
识季精准找到了问题关键所在，进而选用了更为轻资产的运营方式，也就是不再去进货进而囤积库存，而是把国外历经百年的奢侈品商场予以网上数字化运作，差不多是连通了欧洲全部大型奢品百货的货源渠道，打造出了一个全库存的跨境网店，在识季这个平台之上，你能够瞧见欧洲各大专柜最新推出的款式。
识季不仅在款式方面具备独特优势，还发起“价格竞争”，借助欧洲贸易渠道政策全额退还增值税，并且与商场通过量大协商价格的方式，把拿货价格压低至很低水准。即便平台定价依旧存在价格方面的优势，利润空间同样可观。那些源自欧洲各大城市权威商场的奢侈品，在送达买家手里时，会由中检等权威机构联合进行质量检验并“盖章认可”，以此确保奢侈品为正品且质量达标。
此外，识季的用户数据能勾勒出一个更为清晰的奢侈品市场，哪件商品定价存在不合理之处，哪个款式呈现走弱态势因而需要降价，各个品牌品类在全球所展现的趋势，这些大数据相较于商场的用户资料更为齐全，进而与商场达成双赢。
这种情况下，识季平台于商品价格方面，于商品货源方面，于交易数据反馈等方面，均构建起了行业壁垒。自创立起历经五年时光，识季渐渐赢得了投资方的看重。史习羽披露，当下识季已然步入盈利状况，公司往后的目标乃是要成为全球规模最大的奢侈品文化消费平台。
复古风与循环经济加持，二奢赛道亦成新风尚
有购买行为便会有售卖行为，伴随复古风格流行趋势以及共享循环经济的兴起，二手奢侈品也变成了消费者的全新选择。在二手奢侈品市场快速发展的这个状况之下，涌现出了像红布林、胖虎、妃鱼等这样的一众二手奢侈品电商平台。依据中新经纬所提供的数据，全球二手奢侈品市场在2021年至2027年期间的年均复合增速将会达到将近13%。
会不会一奢与二奢相互之间存在竞争关系呢？艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向21世纪经济报道表明，其中存在的竞争关系不太大。二奢属于一个处于边缘的市场，在市场里所占比重微小，而奢侈品着重突出的是身为新品的品类。另外，二手奢侈品市场当中款式交易的价格以及数量会给一奢带来反馈，进而引发影响，致使品牌方针对一奢展开价格的调校。总的来讲，一奢和二奢呈现出一种彼此反馈、相互辅助的关系。
新消费资深方面的观察者夏芸阳持有这样的观点，二奢的客群跟原有的奢侈品电商平台的客群，是存在着互相流动这种情况的。真正属于奢侈品高阶玩家范畴的那些人，前往电商平台的数量相对而言是比较少的，基本上呢也都是通过柜姐进行一对一深度服务这种方式。而对于追求轻奢风格的客群来讲，如果手头所拥有的资金还算比较充裕的话，就会倾向于去追求新款；要是资金稍微少一些了，就会选择去购买二手的；要是资金再少那么一些的话，那就会在二手平台去购置老款。像这样的情况呢就形成了一种用户闭环，在这一用户闭环的状况之下咧，平台说不定是能够另外找寻到一条与众不同的途径的，也就是考虑进行私域的引流。
在二手奢侈品交易开始兴起的这样一种背景状况之下，普通人是不是能够依赖买卖 二手奢侈品从而得到增值收益呢，这是不是已然成为了一种新潮的同时收益还是比较可观的交易模式呢，21经济报道的记者在进行采访的过程当中发现，业内的专家对于这样的一种想法并没有给予太多的认可。
一来呢这是被奢侈品自身的功能给决定的，张毅觉得，奢侈品主要存在两个功能，社交功能以及实用功能，对于普通人而言，奢侈品包最关键的价值在于扮演一张“社交名片”所具备的社交价值，然而投资的价值相对来说就比较少了。
第二，是普通人专业程度欠缺。大陆的消费者若买到一个奢侈品包，常常需历经多方转手。除了对其真假进行判别之外，对于哪种款式能够畅销，哪种款式价格具备上升空间，在奢侈品起伏不定的市场氛围中，普通大众很难拥有一个相对清晰的判断把握，所以，普通买家购进奢侈品之时，最好还是依据自身的喜好以及预算，做到量入为出。