中国珠宝市场引领全球奢侈品增长，恒信玺利I Do克拉定制为何闪耀细分市场？

中国珠宝市场引领全球奢侈品增长，恒信玺利I Do克拉定制为何闪耀细分市场？

日前，美国管理咨询公司贝恩咨询在报告里称，因中国和美国市场起到推动作用，全球奢侈品行业最早会在今年年末恢复至疫情之前的水准 。

贝恩公司跟意大利奢侈品协会，联合发布了《贝恩2021年奢侈品调研》，这份报告讲，2021年上半年的时候，全球个人奢侈品市场相较于2019年同期，已经出现了3%的增长，当中，中国市场持续带动市场发展，美国市场出现了“意料之外的复苏”，人际接触的恢复，数字化技术的介入，还有二手奢侈品市场品牌的持续增长，都推动了全球关键市场在疫情之后的发展 。

贝恩在报告中声称，关于疫情之后奢侈品市场能够较快恢复的缘由；消费者在 呈显著回弹，彰显 得到改善的同时；诸品牌所具备的 和 也在持续提升 。

尽管疫情的未来走向仍旧不清楚明白，不过贝恩推测，一直到年末的时候，全球奢侈品市场的规模将会在2500亿至2950亿欧元这个范围之内，也就是1.9万亿到2.2万亿人民币。

强势的中美两大市场

去年，全球奢侈品销售额出现了有史以来最大的降幅，下降了23%，到达2170亿欧元，这也是2009年以来首次下降，当时疫情迫使门店关闭，国际旅游几乎停滞 。

今年第一季度的增长势头主要受到了中国和美国市场的推动。

在被称作全球最大奢侈品市场的中国，经济实现持续回流，国内奢侈品的消费正在加速。

以国内珠宝市场作为例子，在今年上半年时，中国的珠宝交易同样迎来了疫情之后的低点反弹，钻石类产品的市场占比持续地扩大，钻石赛道的代表厂商I Do上半年门店表现很突出显著，在六月独自一个月的销售反倒创造了同期历史的最高纪录，其中大克拉业务增长有力且很强劲，克拉定制品类达成了跨越式的增长。

美国实施了一项规模巨大的经济刺激计划，再加上疫苗的推出，促使奢侈品消费的反弹态势比预期更为强劲，贝恩宣称：“美国市场堪称一个出人意料的耀眼之处。”。

相比较而言，欧洲的情形比其他市场落后，此情形受到疫苗接种迟缓的阻碍，还受到国际旅游匮乏的阻碍。

三大趋势

就算存有一些不确定的因素，然而某些事情还是相对明晰的，像那种表明中国市场呈现出的蓬勃发展态势，还有线上交易展现出的迅猛发展速度极快，以及线上奢侈品销售所具有的空间呈现出扩张等情况。至于贝恩则觉得在未来的几个月时间里面将会出现下面的这三个趋势：

把美国奢侈品市场重塑的是会助长该国在奢侈品领域发展的新时代“咆哮声”，这其中包括经济大环境的改善，涉及、有关消费者信心上升而出现证券市场产生变化，还有疫苗变得普及，以及由此形成新的城乡消费版图，更有年轻消费者意识成长等情况 。

人际接触仍旧极为重要，疫情致使众多奢侈品牌提早步入数字化时代，2021年大概有超出85%的奢侈品购买行为会受数字化影响，然而，不管是以何种方式来交易，奢侈品行业依旧需要人际接触，不管是在店内，还是远程，这些互动会在维系顾客忠诚度方面起到关键作用 。

3）二手市场会涉及多个细分消费领域，贝恩测算出2020年二手奢侈品市场规模已然达到280亿欧元，此规模高于2019年的260亿，不管是针对处于入门级别的年轻消费者，还是针对钟情顶级产品与收藏级奢侈品的高端消费者来讲，都有着重要意义，许多零售品牌也已然开始踏入二手消费市场，并且会组建多个交易平台，以此把消费者归入产品的生命循环里。

在报告的末尾之处，贝恩作出如是的表示，那便是，“鉴于生活已然开始朝着正常的状态予以回归，消费者内心生发想要和品牌构建起一类依托于技术进行支撑的新颖人际关系的期望来。品牌应当紧密地去关注对新常态予以塑形的关键趋势，与此同时，要持续维持自身的差异化，进而创造出一种忠于自个儿品牌文化的叙事模式来。”。

追随着本年度珠宝市场复苏的态势，情感珠宝品牌I Do在产品线革新那儿进行了尝试，在服务体系升级这儿做了努力，还在加强与消费者连接方面开展了行动，由此走出了一条特属于品牌自己的上扬的曲线。 推出了主打定制服务的“10心10美”克拉定制业务，推出了见证消费者长久美好爱情的“I Do时光约”那些。 I Do声称，公司会持续深入地精心耕作创新力和品牌力的建构，走出I Do品牌独有的差异化以及情感化道路，为当代人们的情感世界赋予能量。